Dídimo Effgen – 11/07/2025

Com mais de três décadas de atuação no mercado e referência em comunicação corporativa no Espírito Santo, a P6 Comunicação é a agência por trás da campanha “Diferenças que somam”, criada para o Ministério Público do Trabalho no ES (MPT-ES), e que foi lançada nesta quinta-feira, dia 9 de julho. A iniciativa reforça o compromisso com a inclusão de pessoas com deficiência no ambiente de trabalho a partir de uma abordagem inovadora e colaborativa.

Todo o conceito da campanha foi apresentado para pessoas com deficiência –  e representantes de institutos e organizações que trabalham com o tema no Espírito Santo, de forma que pudessem contribuir com a iniciativa, conforme explicou a sócia e diretora da P6, Julia Cola.( foto)  “Convidamos 10 representantes das pessoas com deficiência para estarem na campanha e contarem suas histórias. Coletamos percepções, pontos de melhoria e sugestões de pessoas que poderiam estar conosco na campanha. Elas são os nossos protagonistas”, relata Julia.

O processo criativo da campanha partiu da escuta ativa –  e do envolvimento direto de quem vive a realidade retratada: os protagonistas participaram desde os primeiros brainstorms até a definição das mensagens, visuais e abordagem. “Nossa intenção era romper com o modelo tradicional em que a comunicação é feita sobre as pessoas com deficiência. Aqui, ela é feita com elas — com escuta, troca e representatividade reais e seguindo o lema ‘nada sobre nós sem nós’, que enfatiza a importância da participação das pessoas com deficiência nas decisões que as impactam diretamente de alguma forma”, afirma.

Comunicação que celebra a diversidade como potência  – O conceito “Diferenças que somam” expressa a essência da proposta: uma comunicação que celebra a diversidade como potência, sem estereótipos ou discursos capacitistas. Os protagonistas – como Erick Luiz, estoquista com síndrome de Down, e Rayza Knust, psicóloga e empreendedora com deficiência visual – emprestam suas vozes e histórias para uma campanha que incentiva o público a focar na pessoa, no ser humano e não na sua deficiência.

A P6 Comunicação reforça a sua vocação para desenvolver estratégias que unem propósito, sensibilidade e resultados  – A campanha conta com peças em outdoor, busdoor, redes sociais, vídeos, podcasts e videocasts, tudo com foco na acessibilidade — do conteúdo visual à tradução em Libras. Para a P6, a iniciativa representa mais um marco no histórico de projetos em que estratégia, propósito e sensibilidade se encontram. “Estamos muito felizes com o resultado. Foi mais que uma campanha: foi uma construção coletiva que nos transformou também como comunicadores e cidadãos”, destaca Julia Cola. Com esta entrega, a P6 Comunicação reforça a sua vocação para desenvolver estratégias que unem propósito, sensibilidade e resultados, consolidando sua posição entre as agências mais respeitadas do Espírito Santo.

A campanha nos convida a construir um mundo mais justo e acessível para todas as pessoas  – “Foi uma honra imensa e uma alegria participar da campanha ‘Diferenças que Somam’, uma iniciativa que carrega tanta potência e significado. Mais do que representar, essa campanha nos convida a construir um mundo mais justo e acessível para todas as pessoas. Desde o convite até o processo de produção, tudo foi conduzido com muito respeito, escuta e sensibilidade”, relata Rayza Knust, (foto ) psicóloga e empreendedora com deficiência visual e uma das personagens da campanha.

Ela conta que todo o processo produtivo foi marcado pela inclusão, se mostrando realmente fiel à proposta do projeto. “Me senti acolhida e valorizada o tempo todo — como pessoa, como mulher cega, como profissional. Essa campanha mostra que as diferenças não nos separam, elas somam, enriquecem e transformam o mundo. Me sinto honrada por fazer parte desse movimento e por contribuir, com minha voz e minha trajetória, para que mais pessoas com deficiência sejam respeitadas, acolhidas, incluídas e valorizadas”.

Trata-se de uma campanha inovadora, com poucas referências similares no mercado  – “O desenvolvimento da campanha “Diferenças que Somam” foi um desafio complexo, mas também uma das experiências profissionais mais enriquecedoras que vivi ao longo dos anos que trabalho na Ascom do Ministério Público do Trabalho no Espírito Santo. Desde a concepção até a entrega final, cada etapa foi cuidadosamente planejada com muito profissionalismo pela equipe envolvida e pela P6 Comunicação. Trata-se de uma campanha inovadora, com poucas referências similares no mercado publicitário, resultado de uma construção coletiva, além de essencial, num momento em que a inclusão desse segmento se torna cada vez mais necessária”, relata Liege Nunes Nogueira Labuto, ( foto)  chefe da Assessoria de Comunicação do MPT-ES.

Para  Fernanda Barreto Naves, ( foto )  que é procuradora do Trabalho e vice-titular nacional da Coordenadoria de Promoção de Igualdade de Oportunidades e Eliminação da Discriminação no Trabalho (Coordigualdade) explicou que “foi feita uma ampla votação, dentre essas propostas, e escolhido o escopo “Diferenças que somam”. E, a partir daí, essa campanha foi desenvolvida pela P6 Comunicação, sempre com a ampla participação das próprias pessoas com deficiência e também da Ascom do MPT.” As fotos são de Adessandro Freire dos Reis.

Ficha técnica

Agência: P6 Comunicação

Anunciante: Ministério Público do Trabalho do Espírito Santo (MPT/ES)

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Direção executiva: Márcio Valeriano

Atendimento: Fernanda Raposo

Planejamento: Julia Cola

Diretoras de Arte: Karen Bogéa e Eduarda Ferreira

Redação: Fernanda Raposo

Matéria publicada em: https://www.folhavitoria.com.br/cotidiano/p6-comunicacao-assina-campanha-diferencas-que-somam-para-o-mpt-es-e-reforca-legado-de-comunicar-com-proposito/